张五常评点刘翔胜败:广告收益会起码相差十亿元

白鹤

张五常评点刘翔胜败:广告收益会起码相差十亿元风水有灵，这些年老夫洞烛先机，料事如神，经济的宏观、微观或什么观的，二三十年来我的推断近于百发百中。可惜时间不准绳:说会发生的有时比我预期来得早，有时却来晚了。说来总会来，但时间摸不准投资容易中计。

好些推断会发生的事，不便写出来，但友侪间不少记得我早就说过，啧啧称奇好些日子了。说穿了不值钱。小半是玩把戏:自己不相当肯定忙顾左右，不说。大半有点功夫，但不需要真的学过，不是什么严谨的学问。原则是如果局限的变动相若，历史必会重演。我于是喜欢用过往的史实印证将来，简单理论的运用，是把一片一片过往的史实加起来，只要能砌出一幅看得通的图画，就是我要推断的将来了。

游戏其实是小儿科，只是游而戏之的人不多。那所谓科学，其实只是有系统地处理一下，而系统云云就是大学说的理论了。我要举一个小孩子也能准确推断的例子，来证明推断人的行为用不着读过书，只是在大学里称为经济学罢了。四年前刘翔在雅典奥运获金牌后，我立刻为文说他发达可期，等到文章发表是二○○四年九月九日了。这推断易过借火，因为观众喜欢跨栏的紧张刺激。当时我写道:

「田径以飞快论英雄，重要项目首推一百公尺与一百一十公尺跨栏。后者是体育运动中最具爆炸性的。参赛者要能跑、能跳，而如果飞跃不够流畅，取胜的机会近于零。这解释了跨栏是田径中最卖得起广告钱的项目。看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了。」

不言自明，炎黄子孙人多势众很重要。姚明出场，电视观众动不动五百万。换作球技相若的其它族类，不容易有五分之一的观众。其它行业如钢琴演奏也有类似的现象。

目前北京奥运的焦点无疑是刘翔的金牌问题。跟进了国际体育比赛五十多年，我从来没有见过像将会出现的十三秒钟那样紧张刺激，那样扣人心弦。在国土北京举行当然是一个因素，四年后刘翔不一定能再参赛是另一个因素，而最重要的因素是对手实在强！也有机会胜出的一位美国选手可以不论，但古巴仔罗伯斯的实力是前所未闻的。

刘翔状态如何众说纷纭。衡量报道，我认为是好的，很好很好。我也认为战略上把他的状态说得有点含糊是正着。问题是古巴仔最近四次跑在十三秒之下，记忆所及，这样的跨栏成绩从来没有出现过！刘翔会胜出吗？实力当然有，而我们不要忘记，上次奥运他跑出十二秒九一，平了当时的世界纪录。这点重要——非常重要——因为含意着到了生死关头刘翔是个站得起来的人。

心跳、心跳，到那天我可能喝醉了！北京奥运刘翔大战古巴仔是百年难得一遇的田径赛事，世纪之赛无疑也。证据说心理上刘翔可以站得起来，古巴仔可以吗？体力近况后者看来是占优的，称一称不知哪边重。不少朋友担心刘翔年龄大三岁，体力要打个折扣。这点，大家不用担心，因为奇怪地，百一公尺跨栏的顶峰期是相当长的——刘翔应该还在顶峰期。

不好说，也说说吧。我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元（以整生算）。我是怎样算出来的呢？不严谨，但告诉你吧。炎黄子孙人多势众之外，我要指出其它两点。

第一点是如果上帝担保刘翔会胜出，我愿意出多少钱呢？一万元没有问题，再多可以洽商。十三多亿人口，平均每人愿出一元是十三多亿，每人一百是一千三百多亿元了。是过瘾的想象假设，这样的钱刘翔一毫也收不到。关键是炎黄子孙愿意出，刘翔胜了，国民收入是增加了他们愿意出但不需要出的，感恩之下，多买他的广告商品应该没有问题吧。

第二点是我发现的「王老吉现象」，适用于刘翔。五月四川大地震，捐钱的多多少少网上吵个不停。卖凉茶的王老吉使出杀手锏，捐一个亿，凉茶销路跟着急升。这里含意着一个「无所谓」的假说。王老吉之名我早就知道:一九四五到四八年间，在广州邻近的佛山念书，周末住在父亲设在广州海珠中路的店子，王老吉就在对面。重要的不是王老吉的凉茶有什么过人之处──我不懂──而是喝饮品的人不少像我那样，无所谓。好比近来到餐馆进膳，侍应问我要什么饮品，因为无所谓，我会不经意地说:王老吉！

如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的「无所谓」而发了疯地出价。以购买运动鞋为例吧。母亲带着儿女到商场购买运动鞋，牌子那么多，款式目不暇给，要怎样选才对呢？如果儿女说要刘翔的，母亲当然无所谓，也乐得让刘翔救她一救。

刘翔赛输了会怎么样呢？禁说！我没有兴趣想到他会输的那边去。