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耐克可口可乐等巨头震惊 刘翔广告或全部流产

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发表于 2008-8-18 21:53:41 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
耐克可口可乐等巨头震惊 刘翔广告或全部流产8月18日消息,在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中,刘翔因伤退赛,该消息一出,可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊,由于始料不及,与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。

据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而,刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。

刘翔已经代言众多品牌,包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。

就代言费看,2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔,当刘翔在雅典获得奥运金牌后,代言费水涨船高。据悉,目前代言费最低1000万元以上。

据业内某媒体广告销售负责人透露,原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止,总的损失目前还难以估计。不过,他指出,损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大,这笔费用现在基本上泡汤了。

事实上,耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前,考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性,耐克早就做了两手准备:刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。

然而,刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的,因此,广告主即便是准备了两套计划,也陷入了尴尬境地。

目前,与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法,对于刘翔退出比赛,截至目前还没有一家出面作出表态。
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