奥运赞助商：饶你奸似鬼 喝了洗脚水

白鹤

奥运赞助商：饶你奸似鬼 喝了洗脚水
2008-8-12 成都商报

    奥运开幕前参加一个节目，讲的是奥运营销战谁主沉浮。在座诸位分析两大门户网站，都笑那家赞助商傻，是啊，到奥运开幕之时，谁来管你赞不赞助，只要捆绑住某主流大媒体一起报道就行了。
    这些朋友显然对于中国的知识产权保护现状有着透彻的认识。他们不是道德上的矮子，却对完全违背规则的行为见怪不怪。
    今天看到一组数据，直播奥运开幕式的CCTV成为奥运大赢家，8月8日奥运期间的广告标的收入20亿亿，占全年广告中标标的额的四分之一。开幕式当天，凭借贴片广告大赚一笔。
    引用一组数据，据CCTV广告部主任夏洪波透露，CCTV一共提供了16个奥运核心标的物。若按一个标的物1000万估算，CCTV至少又有1亿6000万进账。奥运赞助商伊利为拿下奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权，掏出了2008万元，广告时长不过区区一分钟。但从转播实况来看，CCTV的开幕式广告赚得比想象的还要大，在开幕式前后，王老吉、蒙牛、TCL、兴业银行都成为了搭上开幕式“黄金时段”的非奥运“选手”。最夸张地是，蒙牛的广告竟然堂而皇之地紧贴着伊利，这岂不是有意让花大钱赞助的伊利吐血？
    这些赞助商被其他企业硬生生插队，成了冤大头。五六十个奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商，对于奥运核心标的物拥有优先购买权。结果他们花了一大笔钱，失去了关键时刻的眼球，广告播放者拿了两次钱。怪不得可口可乐和伊利都愤怒地失了色，要求广告播放者“讲个明白”。
    这种做法下流得很，等同于偷窃了别人的钱，偷窃了奥运会品牌。6月3日，北京市奥组委、中国广告协会发出《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》，以规避和杜绝奥运期间可能出现的奥运隐性市场广告行为。如果那些插队者不受到处罚，还洋洋得意于自己的精明，毫无疑问，插队意识将成为今后企业的座右铭，遵守规矩者会成为傻冒的代名词。
    就是因为这样貌似精明、实则偷窃的行为不被禁止，反而受到隐型鼓励，导致很多企业精明上瘾——谁也没有心思好好创新，全都想搭上别人的便车，省下研发成本还能以低价抢占市场。中国的科技创新企业几乎没有得到好报的，他们像丧家犬，被研发成本与偷窃行为逼得无处存身，最后惨淡退出商场。国内厂商谁也不愿认真创新了，国外那儿又拿不到便宜技术，只好拿根绳子像拴狗似的拴在国外企业腰上，所以家电业又陷入四面楚歌的境地。
    我倒是希望经济八卦的八哥八姐们能够排个赞助大傻排行榜，这样我们会知道哪几家企业比较诚实一些，哪几家企业精明过头应该抱定敬鬼神而远之的态度少打交道的。说实话，在我眼里，像伊利那些人也算鬼精鬼精，谁知道，强中自有强中手，中国古代白话小说老是嘲笑那些笨伯，“饶你奸似鬼，喝了洗脚水”。他们现在讨说法，多半是气冲上头之后的激愤之举，双方考虑对手能量，均有顾忌，只能把酒言欢。
    看来，中国的商场中只能充斥着比鬼精灵还精的妖怪了。如果以后，看到那些见人说人话，见鬼说鬼话的商界人士得小心了，你很有可能一不小心就撞上了妖怪。
注：今天有些不务正业，参加上视节目，见到徐根宝与范志毅，看到两个大男人在台上励志，是让人感伤的事。徐根宝在培训小球员，冲击乙级联赛，范志毅想当在国外球队执教的第一个中国人。更让人感伤的是，他们所从事的足球事业，正在变成一个笑话。
   见到曹景行与石述思两位先生，是意外之喜。
   这样的不务正业不会再有下一次，对于娱乐，实在提不起什么兴趣。