马云雕像事件谁在背后操刀？

白鹤

马云雕像事件谁在背后操刀？马云：“为我建雕像一事，不知道从哪里一下子冒出来的。这个事情牵涉到很多方面，现状很复杂。”显然马云雕像事件被陷入了“暗战”


    回顾7月份马云雕像事件，再从这个事件分析，本来很简单的事情变得扑朔迷离，各种媒体纷纷报道。对于这件事情的议论，可以说众说纷纭。其实简单的看待文章开头马云所说的话，便可看出事件的真相。第一、马云从没有意愿要建雕像；第二、这件事情恶炒必然幕后有人在策划指使，目的就是尝试破坏马云形象，达到竞争目的。



   事件总有被曝光的时候，一篇名为“马云雕像风波折射网盛与阿里巴巴之争”的报道引起业内人士的关注。业内认为这首次赤裸裸显露出网盛作为一个低劣搅局者的形象，这显然与杭州市政府目前着力推进的打造“中国电子商务之都”的目标背道而驰。实际上从众多的舆论中大家可以清晰看出是网盛在幕后推动。

多数人认为可疑的两点可判断网盛的败笔：A、多家媒体当日均通过网盛相关负责人的“报料”，获悉了周率到现场的消息；B、网盛等候在APEC门口的相关人士称“此前不认识周率。”但从该人士精心准备了DV给周率录像，以及积极联系媒体采访周率成为了一个显眼的行为。



    从近一点的时间来看，马云的“过冬论”也成为了把柄，甚至认为马云把自己的冬天说成整个行业冬天的说法，这大部分负面新闻也来自网盛的推动。马云提出“冬天里的使命”是基于对全球经济形势的判断，呼吁阿里巴巴的所有员工记住阿里巴巴的使命“让天下没有难做的生意”，帮助中小企业渡过难关。这本是一件很好的事情，但是被赤裸裸搅局了，这显然与普及电子商务知识，提高全社会对发展电子商务重要性和紧迫性没有共同的认识，而只是相互残杀。



    在市场经济变幻莫测的大潮中，潮起潮落，网盛单方面的口水战，笔者想不出各自能有多少收获，有多少好处，与国内B2B首屈一指领先者阿里巴巴对弈，如果用公关来抗衡，似乎有失水准，简直鸡蛋碰石头。拿雕塑事件来炒作，只能说形式上的过招，到底谁更有实力，应该是在公司能力上体现出来。中国的电子商务还在起步，总体市场份额还非常小，我们应该多关注一些政策性的东西，比如之前讨论的电子商务实行营业执照涉及发展之类的事件。如果拿雕像来作为一种诋毁的源素材，最后的结果对马云或许有点损，但是对电子商务的发展，一点也不沾边。



   通过这件事情，我们从另外一方面看到中国公关营销媒体水平的一面。但对于中国电子商务企业而言，关注老百姓生活和企业的发展更为重要，无谓的议论没有多大意义。（作者：周新宁）