Facebook走下神坛SNS价值回归

白鹤

Facebook走下神坛SNS价值回归
核心提示：Facebook之所以成为一个神话，有两个重要原因，一是SNS社交网络的概念热炒，使得这个领域继搜索之后，被寄予很大期望;二是前世界首富比尔盖茨、华人首富李嘉诚先后以150亿美元的估值，入股Facebook，进一步放大了人们的想象空间。


Facebook是一个神话，在相当长的一段时间内，这个神话被推到了极致。而Facebook之所以成为一个神话，有两个重要原因，一是SNS社交网络的概念热炒，使得这个领域继搜索之后，被寄予很大期望;二是前世界首富比尔盖茨、华人首富李嘉诚先后以150亿美元的估值，入股Facebook，进一步放大了人们的想象空间。Facebook的走红，又推动SNS网站热潮在全球蔓延，从美洲到欧洲，再到亚洲，一时间所向披靡，风头无二，成了互联网领域的创业热点和风投兴奋点。可是，利好出尽是利空，在盈利模式始终无法实现突破后，Facebook开始走下神坛。

Facebook走下神坛，是从价值重估开始的。盖茨和李嘉诚对于Facebook的150亿美元估值，虽然有些炫目，但是由于没有创新盈利模式的坚实支撑，其泡沫和幻想成分逐步显现，于是，在理性审视之下，对于Facebook的价值，开始有了新的定位和重估，在盖茨和李嘉诚之后，这些按照不同标准的价值重估，给Facebook画出了一条清晰的价值下滑曲线。

第一次重估。今年4月份，美国Silicon Alley Insider网站对全球25家私营公司进行估值，Facebook排名第一，估值约90亿美元。这一估值比盖茨和李嘉诚的估值低了60亿美元。

第二次重估。6月份，Facebook创始人马克·扎克伯格剽窃案判决，美国加州地方法院法官詹姆士·维尔判令强制执行原被告双方此前达成的和解协议。起由是今年早些时候，原告对补偿金额不满，撕毁和解协议，声称扎克伯格隐瞒了Facebook的真正价值，要求提高补偿金额水平，原告的依据就是微软入股Facebook的150亿美元估值。詹姆士·维尔法官驳回了这一要求，判决称，当时Facebook的价值并不值150亿美元，只是在微软投资Facebook后，Facebook才被估价到那个价值。这一判决说明了一个事实，是微软的入股人为的推高了Facebook的估值。

第三次重估。同是6月份，一家专为富豪理财的公司Private Wealth Partners，开始与多名风险投资商及个人进行试探性接触，欲为一名Facebook股东联络买家。有消息称，该理财公司为Facebook的估值仅为30亿至40亿美元，此次交易的总值约在3亿美元左右。而关于内部股东低价抛售股份的消息，近期更是不绝入耳，硅谷非上市公司股票销售经纪人、EB Exchange Funds创始人劳伦斯·阿尔巴柯克称，据他所知至少有九名Facebook高管已经出售了Facebook股票或正试图出售，并预计共有“几十人”正在兜售。据相关报道，Facebook内部估值40亿美元，从今秋起允许当前员工按该标准出售所持Facebook股票的20%。作为非上市公司，而且被充满期望的企业，Facebook内部股东甚至高管没有耐心等待上市套现，现在开始急于抛售股票，这种消息怎么看都无法让人乐观。

不知道盖茨、李嘉诚看到这些消息怎么想，但是笔者认为，Facebook的价值重估，并呈现下滑趋势，实际上是一种理性回归，不仅是Facebook的价值回归，而且是SNS网站的整体价值在实现理性回归。

首先，SNS网站目前在盈利模式探索方面，还没有实质性突破。无论是国外的Facebook、Myspace，还是国内的校内、51等，纯粹的SNS路线网站，目前虽然在不断深入的探索盈利模式，如Facebook在广告模式方面的创新尝试，51试图将游戏和社区相结合，以及SNS和电子商务的融合，等等，都在希望形成规模收入支撑点，可是遗憾的是，到现在为止，仍然还没有稳定的、被广泛认同的主流模式，整体上的感觉还是路漫漫其修远兮。

其次，SNS网站的会员增长方面，出现了增速放缓的瓶颈现象。就目前的情况看，Facebook、MySpace及其他社交网络站点今年的用户数量增长速度已经大幅减缓。作为一个新的互联网应用，SNS网站在最初被网民热情追逐，会员注册量不断蹿升，可是，随着时间的推移，这种兴奋正在减弱。那些使用SNS网站，扩大自己社交范围的公众，慢慢发现，SNS上的社交圈子，存在着一个和现实生活圈转换的难题，在新鲜感过后，是激情的消退。

一方面是公众兴奋的减弱，一方面是盈利模式的难解，SNS网站在经历了炫目但脆弱的巅峰之后，开始了下坠和沉淀，这是个挤掉泡沫的过程，也是喧嚣之后的一种理性回归。在没有被发掘出巨大商业价值之前，SNS或许要落寞一段时间了。

时间是最好的试金石，SNS是否真的是下一个互联网金矿，有人翘首企盼，有人焦虑重重。现在，Facebook的表现，是市场理性所给予的一记重拳，也是市场理性主导下的价值回归，想象终究代替不了现实。当然，SNS仍然有着潜在威力，或许在下坠落地后的反弹中，我们才能发现它的价值所在，未来所在。而这些，除了想象，激情之外，更需要耐心，上下求索。(作者，陆建国)