南京大学2005年传播业务试题

lingq2080

<P>一、 概念题（每题5分，共30分） <BR>            1、 谈话节目 <BR>            2、 窄播 <BR>            3、 德拉吉报道（The Drudge Report） <BR>            4、 网络出版 <BR>            5、 AIDA <BR>            6、 “4C”顾客观 <BR>            二、 思辨题（每题15分，共60分） <BR>            1、 结合你所熟悉的实例，谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件（概念与内涵）。 <BR>            2、 结合现实，谈谈在经济全球化背景下，中国广告应该采取何种文化策略？ <BR>            3、 什么是虚拟社区？它在信息传播方面有哪些功能与价值？ <BR>            4、 <BR>            你正在参加一个由业界主持的学术沙龙，讨论当前国内大型商业门户网站应如何改进网络新闻运作，请针对你熟悉的某一或某些网站，写一个简明扼要的发言提纲。 <BR>            三、 实践题（60分） <BR>            1、（25分）请根据以下材料，为一度假区撰写一则广告文案，并提出相应的媒介策略。 <BR>            企业简介：云梦湖旅游度假区（化名）位于长江三角洲中心地带，距沪、宁、苏、锡、常等城市在50-150公里之内，被誉为“江南明珠”、“桃源仙境”。云梦湖湖水清冽，周围峰峦绵亘，山水相抱，自然风景给人回归自然的美好感受。 <BR>            产品简介：秀美、野趣、水甜、茶香是云梦湖的四大特色。度假区区分为度假休闲区、森林公园区、农业历史文化区、湖上娱乐区。度假区内有宾馆山庄、特色商业一条街及乡村田园，是集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。 <BR>            广告目的：提高知名度，增加客流。 <BR>            2、（35分）你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台要求尽快推出一档新专题栏目，时长约10分钟。策划会上，领导让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发，并提出策划思路。请回答以下问题： <BR>            （1） 从该报纸消息中，你能分析和得到哪些不同的新闻报道线索？ <BR>            （2） 基于（但不必拘泥于）这些线索，你有了哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念？ <BR>            （3） 最终，你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议：栏目名称；常规内容；观众定位。 <BR>            [本报讯]国内外的知名企业，是众多毕业生理想职业的圣地。名企所以为名企，的确有着一般企业不能相比的独特之处，就连招聘考试也不例外。除了专业知识，往往他们更看重的是一个人的聪明程度，作为一个“社会人”的素质。一些奇怪的面试题如“估算一下一个行进在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。”“把一盒蛋糕切成8份，分给8个人，但蛋糕盒里还必须留有一份，怎样分？”“如果在美国50个州中可以去除一个，应该是哪一个？”“你如何打开自己的汽车门锁？”等，前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。更有一些遭遇奇妙的面试者绘声绘色地在网上讲述自己的面试故事，吸引了成千人参加讨论。 <BR></P>