2007 全球趋势大预测

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  年初是各媒体都在进行年度预测的时机，雇有如「趋势观察长」之类专家的广告公司JWT更是藉2007年大趋势进行公司品牌建构，而发表趋势报告。许多媒体是直接引述这份10大趋势公关稿，本文则以趋势报导者James Harkin为英国的《卫报》（Guardian）访问三位趋势专家所撰十大趋势一文架构改写。


1. 帮你速速配，帮你顺顺分

这是JWT僱用的趋势观察长Marian Salzman预测的趋势。另一份英国报纸《独立报》（The Independant）曾经在去年初进行过一次十大趋势专家大评比，Marian Salzman可是其中唯一一位得到满分的趋势专家，仅管这位位於纽约的趋势专家可能还是英美中心，她的观察应该还是有参考价值。（位於阿姆斯特丹的另一家趋势专家Trendwatching.com则曰，总体趋势不是就能套用在每位消费者身上，也不是就自动相互排除。）

Marian Salzman认为，西方世界时间越来越紧张，没时间找对象的单身者，将会由延伸家庭成员或专业红娘服务为之代劳。同样的时间精神紧张症加上缺乏勇气，也会让分手专业服务崛起。去年9月，一位本来已从事专业红娘服务达30年的德国生意人Bernd Dressler就开始提供专业的分手服务：20欧元帮你以电话分手，当面分手则需付50欧元。Bernd Dressler保证所有的分手讯息绝对会以「同情但直接」的方式传递。


2. 老不老，小不小，老爸老妈变朋友

阿公阿妈打扮越来越年轻，爸妈穿牛仔裤，妙龄少女却浓妆艷抹、踩著五吋细高跟摇曳过市。卫报引述英国趋势预测公司Headlight Vision的预测：「老一代行为越来越年轻，年轻一代行为则越来越老成」「不同年龄层的人面对同样问题，穿同样的品牌，听同样的音乐，共享同样的经验」，年龄不分（agelessness）的结果，什麼样的行为适合什麼样的年龄层的意识也会越趋模糊。

Salzman这观察到这种「代沟消失」的趋势。并且提出Parents（双亲）会变Peerrent（由同儕Peer和Parents两字合成），形成合作式养育（collaborative parenting）。


3.1 群眾就是力量+大家都有饭吃

位於荷兰的趋势预测公司Trendwatching.com的趋势专家Reiner Evers认为，2007年起将会看到组织开始在各方面都运用集体决策，以运用集体的智慧的力量。此外，在2006年度中兴起的使用者创造内容的趋势，到了2007年则转变为使用者创造内容，并且获得报酬。软体设计公司Cambrian House就是这种「群眾来源」Crowdsoucing（Cambrian对Crowdsourcing的解释相当言简意賅：「就像Opensource，只是有钱赚」）合作模式的代表。藉著让使用者设计最近非常成功的乐高积木最近也举办一次竞赛，竞赛前十名设计的贩卖所得，乐高将分给创作者5%的版税收入。


3.2 人气不够吗？请到「让你假有面子网」租面子

跟群眾就是力量相关的，是网路面子的重要。随著社交网站和网路社会资本的有价化，在社交网站上经营自己的社交网络，让自己的人气指数衝高，可能带来真正的财富。就像Google Page Rank的兴起带来网站排序优化技术服务专业化，社交网站的兴起让人气优化技术也专业化了。「让你假有面子」网站就提供这样的服务，只要按月缴钱（9.9美元/月），就有俊男美女会到你的网站留言并把你加入朋友，让你看起来很有面子。


4. 经验行销→极端的经验行销

这也是Trendwatching.com的趋势专家Reiner Evers的预测。经验行销的概念也讲了好久，Evers则认为，到了2007年，大眾对经验的要求将再次突破，具有突破性的极端经验才算得上经验。（经验的「由俭入奢易，由奢反俭难」？）如比利时的「半空晚宴公司」（dinnerinthesky.com）提供以吊车将平台吊在50米高空，可坐22人的晚宴座位是云霄飞车使用的安全座椅，绑好安全带后，（没有惧高症的）宾客就能享受由三位（没有惧高症的）大厨及眾多（没有惧高症的）侍者和（没有惧高症的）表演者服务的美妙晚餐。


5. 本段讲道由ＸＸ企业提供

商业势力无所不在，趋势专家Marian Salzman预测，2007年北美和甚至欧洲地区的基督教会，将会有更多和行销厂商合作的机会。教会不但会表态支持或反对特定电影和书籍，（如降世录，The Nativity Story、哈利波特等），还会支持或反对特定商品或服务。克莱斯特汽车对灵魂乐手Patti LaBelle的美国超级教会（American mega-churches）全美14城市巡迴演唱便是此一模式的范例之一。Salzman也预测更多教会将与更多企业结合，甚至出现「赞助教堂」或「赞助讲道」。


6. 关机时间

这也是Salzman的预测。如果你在下午一点之前打电话到设计师Philippe Starck的巴黎办公室，会听到「现在是我们的思考时间，在这个时间不接电话也不回电子邮件」的留言。开会时你总是不停接电话，表示人人都少不了你，或把玩你那象徵身份的黑莓机吗？2007年起，当著客户的面关机并把机子晾在桌面，表示你专心注意客户；或是不时把机子全部关掉，回电时告诉人家「我在思考」，才是真正的流行。《纽约时报》的记者Louise Story则引述另一位趋势专家Kiwa Iyobe所举的例子：有些旅馆已经为客户提供手机和黑莓机代管服务，让房客能够真正休息。


7. 名牌没什麼，「我」牌才时兴

趋势专家Evers以graffiti涂鸦和虚荣vanity合成的Gravanity一字表达这种心态。并且指出，个人网誌、参加电视节目实境秀、要小说中的角色以你的名字命名，以及特製车牌都是Gravanity行为。Salzman则提供了几项趋势观察： Creed等著名的香水公司现在都提供特调香水订製服务。玩具公司My Twinn提供「跟我长得一模样」娃娃订製服务。顾客且可以选择专业髮型师为娃娃做头髮，或提供雀斑、胎记等特别绘製服务。在英国，以男同志为主要对象的小帅哥网站cutelittleblokes.com让男同志能够订製维肖维妙的自身复製公仔送给朋友。挪威邮政公司则推出邮票订製服务。（其实台湾的中华邮政也有提供这项服务喔！）据说美国流行音乐女星Jessica Simpson的新专辑中的某首单曲还有「量身定製」版──有意者可将自己的名字放进歌词内，订作这首歌的个人化版本。


8. 游击零售，卖了就跑

Trendwatching.com的2007趋势报告中的例子之一，是日本成衣厂商Uniqlo在纽约旗舰店开幕的宣传活动，将货柜改装成商店，在纽约街头巡迴，并且择处每次开放数小时。货柜商店上，有个由怪手由於怪手操作的「试衣间」，能降落到消费者前搭载消费者。每间货柜商店有2-4名店员，终点站则是Uniqlo刚开幕的旗舰店。

《卫报》（Guardian）记者James Harkin在本文中所举的例子则是美国东岸的游击汽车电影院，这个以「重新找回公共空间使用权利」为号召的游击电影组织，以电子邮件联络同好，在不特定地点跟警察捉迷藏举行星空电影院聚会。


9. 设计师宠物

宠物奢华风2007年仍然不輟而且更可能变本加厉。宠物相关產品、宠物专用殮葬服务以外，向配种师订购由数种纯种狗配种而成的「设计师宠物」可能蔚为风潮。（顺带一提，James Harkin这篇趋势预测报导原文所引的宠物丧葬服务网站有误，误把海鸭Puffkins当成宠物棺木pet+coffin的结合了。可见结合语太多，记者也昏头。）


10. 中年人的实力

James Harkin这篇趋势预测报导中整理出的第十大趋势，是讨论婴儿潮购买力对流行文化的影响。James Harkin将古典音乐厂商开发手机铃声业务，和婴儿友善电影院都列在这个趋势内。不过，根据定义，现在最年轻的婴儿潮也有44岁了，44岁才上婴儿友善电影院的话，那，应该是第二春生子潮吧！

sherrylee_1983

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