在中国驻英使馆：看一场“秀”如何成功演绎

virginia_0103

　　在刚刚落幕的2012伦敦秋冬时装周上，一场由中国原创服装品牌“例外”和“依文”共同呈现的“山水·2012中国时装秀”，在中国驻英使馆举行，吸引了英国外交国务大臣、英国文化协会总裁、英国时装协会主席等众多嘉宾，以及全球各地时装买家、专业人士、媒体人到场观赏。这场观众参与层次高、反响大的活动使“中国时尚”成为了伦敦时装周的最大亮点之一，“中国服饰”也成为英国这几天最受关注的概念之一。
　　英国服装协会主席提特曼评价说，这场时装秀帮助两个中国服装品牌成功吸引了国际目光，让我改变了对中国创意的认识，也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。
　　世界顶级服装品牌用上了中国面料，世界顶级服装品牌也在中国找到了代工厂，但中国服装尤其是原创品牌如何走向国际市场，如何在国际舞台上展现自我，一直是中国服装企业思考的问题和努力的目标。“山水·2012中国时装秀”的成功举行，搭建了一座“走出去”的桥梁，也提供了一种新的思路。作为本次活动的承办方，证券日报所属《艺术与设计》杂志社社长钱竹告诉记者，此次成功靠的是中国外交机构和中国传媒及服装企业的同心协力，为助力中国文化走出去做了一次有益的探索。
　　这场服装秀也是中国文化的一个展示平台。整场活动以“山水”为主题，取自宋代水墨白描勾勒山水画的特点，展示的所有时装皆承此格调。作为中国男、女装代表品牌的“依文”和“例外”，分别寓意为“山”、“水”,通过简洁的轮廓、精湛的手工和创新的面料,体现出“山水为伴、相得益彰”的理念，力图表达一种简明雅致的生活态度和东方美学中的自然、自得与自在感。
　　这是一场多赢的“秀”。中国驻英国大使刘晓明在致辞中表示，值此中英建立大使级外交关系40年之际，中国著名品牌参加伦敦时装周活动，是展示中国服装之美、展现中国发展新面貌的一次有意义的活动，是一次很好地帮助中国服装企业走向国际主流市场的机会，也是促进两国文化交流的一次积极尝试。
　　企业的收获也是实实在在的。例外品牌创始人兼董事长毛继鸿表示，创意是无国界的，文化是无国界的，审美方式也是无国界的。我们可以通过这样一个高规格的文化交流活动，向世界传递当代的中国创意和我们对生活美学的思考与探索，表达当代中国服饰的文化主张。依文集团董事长夏华也表示，通过本次活动，我们不仅感受到了文化外交机构服务品牌企业，脚踏实地推动中国文化产品走出去的积极态度，也深刻地感到，中国品牌终究要通过走进自己的文化，呈现出全世界可接受的美感，才能赢得尊重和喝彩。
　　“我们承办此次活动，明白了一点：中国文化走出去，有赖于政府驻外机构、媒体、企业之间的共同合力。”尽管两个多月来一直在忙碌奔波，钱竹讲起这次活动的收获仍然很是兴奋。
　　通过此次服装秀，中国原创服装品牌“例外”、“依文”成功吸引到了国际目光，把握了中国服装品牌展示东方文化魅力的契机，找到了进入西方市场的路径，可谓获益匪浅。
时装是时代的产物，是每个时代的符号和脉搏。今天，中国早已告别着装单调的年代，人们要求穿出个性风采，希望穿出时尚潮流。中国已成为世界第一大服装生产国、消费国和出口国。但是，由于缺少全球知名品牌，尤其是设计不能得到主流消费者的认可，中国服装业的附加价值和出口利润十分低廉，这是长期困扰中国服装企业的一大难题。而另一方面，文化创意产业是目前中国发展最快的新型产业。把源远流长的中国文化通过创意产业融入到服装品牌中，用设计提升品牌价值，无疑是一个很好的融合之道。