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标题: 王老吉商标归属案流血之战 [打印本页]

作者: duxiaoke 时间: 2013-6-29 13:53
标题: 王老吉商标归属案流血之战
王老吉商标归属案台面上的争夺尘埃落下，广药和加多宝市场上的激战随即开打。在江西、江苏以致全国各地，恶劣文斗甚至野蛮武斗全面展开，真正是见血肉搏了，我相信这只是小小的开始。官企广药VS民企加多宝的竞争，这不仅仅是一场商战，更是一场真正的战争，寓意深刻，影响久远，极具象征意义。我们先来说一个和王老吉极为相似的故事，关于李众胜堂的保济丸故事。

李兆基，广东新会人，于清朝光绪1896年在佛山创始保济丸。先创始“普济茶”（中药凉茶），进而研制成“保济丸、胜保油、保和茶”等若干品类，其中保济丸售价低廉，效果显著，广受欢迎。其后业务扩大，改号“李众胜堂”。时中华有“北有六神丸，南有保济丸”的称号。1910-1940年，分别在广州、香港、上海开设分行，注册商标均为“众胜牌”。1938年，佛山沦陷，李兆基之子李赐豪举家迁移香港，只留亲信继续掌管业务。

1956年，以李众胜堂药厂为基点厂，九间私人制药厂被合并成“公私合营李众胜联合制药厂”。1964年，保济丸在内地注册商标改为“广中牌”，2000年改“中一牌”。现在，归入广药集团旗下另一企业王老吉药业，改“广州牌”保济丸。大陆“李众胜堂” 保济丸彻底消失。

李兆基之子李赐豪在香港一直沿用“李众胜堂”保济丸，世代传承至今。斗转星移，大陆开始改革开放，“李众胜堂”保济丸进入大陆销售，因商标被国企广药集团注册，只能改名“普济丸”。

从上面故事可以看出，香港正宗的“李众胜堂”保济丸，变成了“普济丸”。而广药集团通过“公私合营（实际上就是没收充公）”盗取的“李众胜堂”保济丸却被束之高阁、弃之不用，最终成为“广州牌”保济丸。王老吉的故事结构、历史背景基本和这一模一样。潘高寿药厂、太和洞药厂、位元堂等大致如此，在香港保留下来。

官企广药VS民企加多宝，关于王老吉凉茶的战争，是从清朝、民国、**建政早期社会主义改造、改革开放后市场经济的延续，其本质是官权与民权的斗争，是公有制和私有制的斗争。1956年广药全面没收王老吉，第一场战争广药集团官权胜；王老吉在加多宝旗下能够成功，在广药集团旗下湮没无闻，第二场战争，加多宝民权胜；北京终审裁定加多宝失败，王老吉商标归广药集团，第三场战争广药集团官权胜。

历史总是惊人的相似，第四场战争正在开打，现在的名称是加多宝VS王老吉，官企和民企将再次决战，但愿这一次结果反过来，当初的败者，现在品尝胜利，偿还历史的夙愿，开启中国民权的未来，不要让中华再一次陷入恶性循环的深渊。

说点题外话：广州官府建了一个号称全球最高的电视塔，公开征名字，因造型如女性的细腰含义，“小蛮腰”最为大众接受，但是官方最终废除所有的名字，含“羊巅峰”，自己独断定名中规中矩的“广州塔”。几年过去，我走过街头随机访谈多人，无人知道是“广州塔”，都说是“小蛮腰”。

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