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标题: 团购折扣上涨致风光不再每期成交额仅1.4万元 [打印本页]

作者: dulidiyijun 时间: 2012-8-3 15:45
标题: 团购折扣上涨致风光不再每期成交额仅1.4万元

近日，国内最大的独立团购导航网站团800发布了《2012年上半年团购统计报告》。报告数据显示，截至6月底，国内团购网站数量约2976家，较上月再度减少20家。
与年初业界预测200亿元的全年目标相比，上半年98亿元的总成交额只能说是勉强跑完半程。
数据
单品"吸金力"下降团购活力已显疲态
根据本次团800的数据显示，2012年6月份，国内团购市场共计开团20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万。
与去年同期数据比较，今年上半年国内团购成交额约增长184%，购买人次增长154%，开团期数增幅最大达647%。而半年98亿元的成交额，着实令团购行业业内人士和各位看官有些失落。
记者注意到，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年仅为1.4万元，团购单品的"吸金力"下降不止一倍。消费者对团购的兴趣，也伴随商户们在不同团购网站上的频繁走穴而减弱。
尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次，但按每期团购取平均值的话，去年上半年平均每期团购有973人次购买，今年上半年则仅为327人次，迅速下滑至三分之一的水准。
分析
平均折扣上涨单次消费额达40元以上
对此，有业内人士认为，除了购买人次和每单成交额的衰退外，团购价格的悄然上浮，也是消费者对团购不再疯狂的又一个背后的秘密。
记者从统计报告中发现，今年6月的团购生活指数比5月上涨4.63%，是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。
团购生活指数是挑选20多个与生活密切关联的团购品类进行连续观察，以加权平均的方式得出每个月的指数涨跌，用于反映当月团购产品的价格变化。
团购刚开始时，2-3折的产品占了很大一部分，尤其是餐饮。而去年因为物价上涨等因素，团购网站的平均折扣上涨至3.3折，如今平均折扣是3.8折。以自助餐为例，单次消费金额从30元左右，上涨至40元以上。
市场
餐饮仍然是主角电影票房团购贡献超一成
据团800就2012年上半年的跟踪统计，餐饮、电影票属于最为热门的团购产品。
据悉，整个上半年，餐饮团购的成交额达40多亿元，占到总体销售额的四成，其中自助餐、地方菜和火锅烧烤均超过8亿元，成为当之无愧的团购明星。
电影票团购在今年继续发力，国家广电总局电影资金办公布的2012年上半年国内电影的整体票房是77亿元，而团800数据显示，上半年团购电影票成交额高达8亿元，团购为票房贡献超过10%，相比2011年的贡献比例又有大幅提高。
从城市分布看来，团购也从重点城市二度延伸至更多的三四线城市，前40名重点城市的占比份额也有减少的趋势，从原先的二八定律逐步变为三七分成。
有业内人士透露，实际上，去年纷纷关闭地方站点的大型团购网站们正在悄悄地“收回失地”，重新开站。随着团购概念在全国大中小城市的普及，来自这部分新兴地区的增量是各家进一步比拼实力的重要指标。
当然，团购网站们再次杀回当地，与去年大张旗鼓的烧钱推广大相径庭，据团购网站的内部人员透露，“今年我们公司强调精细化运营，不再一味比拼销量放卫星，而是要认真看每一单的毛利率了。”
2012年上半年各主要团购品类成交额占比
网购品类成交额
自助餐 9.25
地方菜 8.74
火锅烧烤 8.69
电影票 8.6
摄影写真 5.84
酒店客房 5.67
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