政治学与国际关系论坛

标题: 加媒：“中国制造”服饰争做时尚名品 [打印本页]

作者: 入主中原 时间: 2011-6-13 10:20
标题: 加媒：“中国制造”服饰争做时尚名品
点击数：
　　【加拿大《环球邮报》网站6月6日报道】题:“中国制造”力争成为时尚名品(记者卡罗琳·惠勒发自北京)

　　浅色木料的装潢,柔软的褶皱面料,精美的展示架,就连“JNBY”这个名字都丝毫显示不出本土特色,而它的目标市场是中国不断崛起的中产阶层。

　　商家说,JNBY的意思是“自然、自我”,但这更有可能是母公司——江南布衣服饰有限公司——的缩写。

　　该品牌的女装不但在中国制造,而且在中国设计。这样的品牌数量不多,但正在不断增加。它们试图向大受中国年轻人欢迎的西方品牌发起挑战。

　　零售顾问企业通亚公司分析师保罗·弗伦奇说:“有些(中国时装零售企业)确实正在展开尝试。这部分市场是增长最迅速的市场。谁会成为中国的Zara,我们拭目以待。”Zara是西班牙的全球时装巨头。

点击数：

　　单单上个月,中国的零售额就比前一年增加了17.1%,达到1.36万亿元人民币。分析人士说,“快餐时尚”(也就是为买不起奢侈品牌的普通人设计生产的服饰)行业是零售行业前景最被看好的类别,因为中国消费者越来越有能力购买他们想要的东西,而不再是单纯满足基本需求。

　　中国品牌还在极力摆脱质量低劣的坏名声,追赶国际水准。包括江南布衣、欧时力、美特斯邦威和雅戈尔在内的中国品牌正在对本国的外来竞争者发起挑战。

　　营销专家说,中国品牌面临的主要障碍之一是,很少有哪个品牌建立起鲜明的时尚特色。中欧国际工商学院营销学教授王高说:“这是个重大机遇。问题在于它们能不能真正建立自己的主题,也就是一种能吸引中国消费者的风格。这不取决于一款设计或者一个系列的服装,而是整个品牌的问题……它们现在还没发展到这一步。”

　　江南布衣就在为此而努力。该公司1994年在杭州成立,是美术学院毕业生创立的品牌,目前在温哥华、多伦多以及美国、欧洲和日本都有店面。

欢迎光临政治学与国际关系论坛 (http://bbs.newslist.com.cn/)