政治学与国际关系论坛

标题: 圣火传递遭遇抗议联想集团或受影响 [打印本页]

作者: 飞雪寒冰 时间: 2008-4-16 10:13
标题: 圣火传递遭遇抗议联想集团或受影响
理查德•基尔(Richard Gere)、防暴警察和臭鸡蛋都不在姚映佳的计划之中。

这位头发短硬的联想集团(Lenovo Group Ltd.)高级设计师用了10个月的时间构思AOYUNHUI火炬的设计方案。姚映佳和他的团队在研究了中国古代陶器后获得了灵感，最终设计出的火炬的上端有朵朵祥云环绕，而火炬下半部的漆红色与紫禁城城门的颜色一致。他们的作品显示了联想集团的设计实力，在北京奥组委发起的设计大赛中战胜了其他300多件作品，最终脱颍而出。

作者: 飞雪寒冰 时间: 2008-4-16 10:14
这些天来，这种胜利的喜悦蒙上了一层阴影。随着在全球各地进行的火炬传递活动在几个城市演变成了“捉迷藏”游戏，这不得不令人产生了新的疑问：联想集团为本届AOYUNHUI投入的约1亿美元的赞助费是否能带来公司预想的那种品牌宣传效应。作为全球第四大个人电脑生产商，联想集团是额外付出数百万美元才获得火炬传递独家赞助权的三家公司之一。另两家公司是可口可乐(Coca-Cola Co.)和三星集团(Samsung Group)。

管理人员称，对中国平息西藏骚*和支持苏丹政府在达尔富尔行动不满的抗议者大肆攻击火炬传递活动，这是始料未及的事情。尽管在阿根廷和坦桑尼亚的火炬传递活动基本顺利，但上周在伦敦传递时遭遇了鸡蛋的袭击。火炬在巴黎还曾被熄灭。长期以来在西藏问题上对中国不满的影星基尔也在旧金山参加了抗议活动。

联想集团首席营销长迪帕克•阿德瓦尼(Deepak Advani)表示，看到发生了如此规模的抗议活动，他深感失望。每个人都有自由表达诉求的权利，但当事情变得充斥着暴力、示*者甚至袭击坐在轮椅上的火炬传递手时，这的确出乎我的意料。

中国政府希望将北京AOYUNHUI作为展示其现代化大国形象的一个舞台，对联想而言，这也是它崭露头角的机会。曾是国营电脑企业的联想集团在2005年收购了国际商业机器公司(IBM)的个人电脑部门，这也成为中国进军全球市场勃勃雄心的一个象征。尽管联想在中国是一个家喻户晓的名字，但该公司要想在美国等主要市场获得品牌认知度仍需做大量工作。目前联想正在努力提高国外市场的个人电脑销量。

北京AOYUNHUI将于8月份举行，那时来自全球各地的观众将成为联想向世界宣传其品牌形象的绝佳机会。联想签署的赞助协议中还包括为本届AOYUNHUI提供技术基础设施，届时将有12,000台ThinkPad电脑负责从计分到运动员休闲等各方面的工作。

但作为包括麦当劳(McDonald's)、耐克(Nike)在内的本届AOYUNHUI全球赞助商中的唯一一家中国企业，联想集团的地位可谓独一无二。随着西方对中国在人权问题上的反应日益感到不满，联想必须避免让反华情绪损害其品牌，同时又不激怒占其销售额40%的中国消费者。

作者: 飞雪寒冰 时间: 2008-4-16 10:14
与许多奥运赞助商一样，联想在国内的营销策略同它在世界其他地区的做法截然不同。在中国，联想控制着大约30%的个人电脑市场，其国内广告也在大力激发AOYUNHUI带来的爱国主义热情。联想针对中国市场播出的一则电视广告先是展现了一面巨大的国旗，然后是高楼大厦拔地而起的镜头，以此宣传中国的经济增长。该公司在中国的许多广告都以110米栏世界冠军刘翔作为主角。

奥运火炬在伦敦传递时遭遇了抗议行动而在国外，该公司希望将自身宣传为全球化的企业，展示自己在海外市场的成长。为了加强同美国、澳大利亚和FaGuo等市场的消费者的联系，该公司同十几位知名奥运选手签署了营销协议，其中包括美国沙滩排球明星米丝蒂•梅-特伦诺(Misty May-Treanor)和凯莉•沃尔什(Kerri Walsh)。梅-特伦诺在接受联想安排的电台采访中不经意地提到了联想集团将为本届AOYUNHUI提供技术基础设施。联想集团还与加拿大皮划艇运动员亚当•范•科温顿(Adam van Koeverden)和澳大利亚游泳选手利斯贝斯•莱顿(Lisbeth Lenton)等人进行了合作。

早在反华示*活动开始前，联想就避免在全球化宣传中过多提及自己的中国出身。阿德瓦尼不想在其管理层和公司业务越来越国际化之时再听到联想集团仍被称为“中国的电脑公司”。尽管中国科学院(Chinese Academy of Sciences)持有联想集团27%的股份，但后者强调中国科学院没有在董事会中占有席位，也没有施加任何影响。

阿德瓦尼说，人们不会说三星是韩国电话公司；不能否认联想的根在中国，但我们全球化的程度已非常之高。我们不会用地域界限来界定自身。

不过一些品牌专家表示，联想今后的道路可能并不平坦，因为公司如何看待自己并不如消费者如何看待公司更为重要。营销咨询公司R3驻北京负责人格雷格•保罗(Greg Paull)说，将中国作为品牌概念的营销行为在过去一个月中明显减少了，这是否会复苏仍需观察. . .但这会对联想产生一些影响，毕竟该公司是一家中国品牌。

眼下，联想正凭借一系列令人眩目的面向消费者的新电脑产品大力拓展美国市场。过去，联想在这个全球最大的电脑市场上主要销售款式保守的ThinkPad电脑，这也是该公司从IBM获得的企业笔记本电脑品牌。新的IdeaPad产品拥有红色的铝合金机壳和强大的游戏功能。这是联想重大战略转变的组成部分，公司希望与惠普(Hewlett-Packard Co.)和苹果公司(Apple Inc.)等对手正面“交锋”，直接向美国和部分发展中国家的消费者销售个人电脑。联想的超薄新产品X300，竞争矛头直指苹果的MacBook Air，这已经引起了不小反响。

来自美国、加拿大和部分拉美国家的美洲地区的收入正在增长。该地区贡献了联想集团上季度收入的25%。另一方面，印度等新兴市场的销售额也在快速增长，联想仅用了两年时间就在这一地区建立起了强大的消费者业务。

联想缺乏其他许多奥运赞助商所拥有的雄厚营销费用，这也是该公司打算在AOYUNHUI期间通过低成本的网上策略吸引全球受众的一个原因。联想正同谷歌(Google Inc.)合作推出博客站点www.2008.lenovo.com，世界各国的奥运选手可以在这里发表博客，从而将其打造为一个网上奥运村。

作者: 飞雪寒冰 时间: 2008-4-16 10:15
尽管联想仍会采用传统形式的电视广告来做宣传，但阿德瓦尼正在大力将公司的营销投入转移到网络项目中，他认为这会产生更大的影响。阿德瓦尼说，这是一届Web 2.0AOYUNHUI；当然，人们还是会看电视，但他们也会通过上网了解幕后发生的事情。人们会以全方位的形式了解所有与奥运有关的信息。

联想否认了抗议活动将严重损害AOYUNHUI品牌或联想与其合作关系的说法。阿德瓦尼说，我们需要回顾一下，看看AOYUNHUI的历史有多长，其品牌影响力有多大。我们希望西藏和苏丹的情况得到解决，但我们是生产电脑的，我们的工作是让消费者购买ThinkPad和IdeaPad，这才是我们关注的事情。

作者: 白鹤 时间: 2008-4-16 10:41
联想集团要能经受考验

作者: 水晶海 时间: 2008-4-16 11:52
我们一直这么重视奥运这个绝好的营销机会！
无论对我们的民族品牌还是中国企业的“走出去”战略，都是一次机遇。
可万万没想到，ZD分子却在这个时候出来闹事，把我国火炬的“和谐之旅”变成了一场闹剧~
这是所有爱国的人们不愿意看到的，也是不能够接受的！
联想、海尔……等国际知名的中国品牌，一定要在这次事件中挺住！
:hug:

作者: 白鹤 时间: 2008-4-16 15:31
那如何营销我们呢

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